一个楚国人到郑国去卖珍珠。成果郑国人付钱后只留下了木盒，退还了珍珠。《韩非子》中一句「此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也」，暗喻勤奋用错了标的目的；不事后代传播中，买家成了笑话，各人笑他买椟还珠，弃取不妥。

　　只能说时移世异。假如换作2023年Z世代的消耗语境，两人看起来都通情达理。为了卖掉珍珠，楚人费经心机地「为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠」，成果这类「包装」营销手腕戳中了郑人的审美，后者宁愿为感情代价买单。

　　自从1912年美国一个杂货店老板创造有手柄的纸质购物袋以来，纸袋大多时分仅是一个商品包装容器，不外这两年，在新茶饮的动员下，纸袋正在成为年青人中心最炽热的珍藏门类之一——在小红书上，纸袋珍藏的条记数目到达了惊人的32万+；豆瓣上创建于2020年的「纸袋珍藏博物馆」，曾经会萃了52163个「纸袋珍藏家」。

　　这个群体傍边，有人100元买过两个好利来的小熊纸袋，有人请改装师把200元一个的LV纸袋改装成健身包，另有人会在闲鱼上抢购喜茶与豪侈品Fendi联名的「高兴黄」手提袋。

　　泡泡玛特开创人王宁曾说，人们会主动限定刚需类产物的消耗，可是关于满意本人肉体需求的消耗，险些一切人城市很大方。年青人越认同从小小的纸袋中得到的感情代价，各大品牌越会冒死在包装设想上做文章，不竭推出艺术家限制款、热点IP联名款，进一步助推纸袋珍藏的炽热。

　　就像闲鱼话题「为了周边喝奶茶」，对很多年青人来讲，喝咖啡奶茶的来由有许多，珍藏纸袋正在成为最主要的谁人。

　　入坑两年，反雨曾经花了四百多元在闲鱼上收买好利来纸袋，此中不乏都会限制系列、UCCA展览系列等稀缺联名款。为了保留这些纸袋，她还特地买了厚厚一本册子。

　　由消耗者改变为珍藏者，是许多纸袋珍藏喜好者的配合点。反雨是好利来的忠厚粉丝，2020年好利来推出小马宝莉联名款芝士，妈妈买了一份带回家。反雨发明配套的纸袋还蛮都雅的，就此开端了好利来的纸袋搜集之路。区分于不限制品牌的纸袋珍藏喜好者，反雨仅仅搜集好利来这一个品牌，「我比力喜好埋头且有连接性的成绩感」。

　　当反雨将珍藏纸袋的视频公布到小红书后，收到了很多点赞、存眷，这更坚决了她搜集好利来一切格式纸袋的动机，「我原来就喜好吃好利来，趁便还能拿到袋子，这个喜好就相对不那末花钱却能让我很有成绩感。」

　　另外一名纸袋珍藏喜好者李欣则是瑞幸的老主顾，有次她看到一个由咖啡杯套贴成的粉饰画，出格喜好，紧接着开端悔恨，「想起来之前喝了那末多饮品，那些周边的杯套都扔了，今后当前我也开端攒。」

　　除杯套，高颜值的纸袋也被归入李欣的珍藏方案，而她的纸袋珍藏险些都来自瑞幸，「刚开端只喝咖啡，然后包装没留神，都扔了。厥后才发明纸袋包装设想还挺都雅的。」

　　这正应了日本包装设想巨匠笹田史仁在《0.2秒的设想力》中所夸大的实际，「购物的客人在颠末货架前，让商品映入视线的工夫只要0.2秒。要想让主顾在这个霎时惊讶一声而且情愿立足停止，那就必需靠抢眼的包装。」

　　入坑以后，把戏创新的纸袋设想同样成为李欣连续珍藏的动力，「隔一段儿工夫出新包装周边，就会有新颖感」。

　　为了跟上品牌不竭推出新纸袋的节拍，反雨跟李欣会连续地购置新品，她至今一共珍藏了50多个纸袋，100多个杯套，最爱的是瑞幸樱花系列。

　　反雨则在两年内搜集了46款、82个差别的好利来纸袋。她更喜好一般款纸袋，对好利来推出的限制蛋糕大概芭比娃娃系列等需求在官网订购的纸袋反而没那末喜好，来由是「限制款纸袋材质跟一般款差别，搜集起来会短少一种持续性」，并且限定款蛋糕也很贵，会让她落空那莳花小钱办大事的兴趣。

　　存眷纸袋后，李欣发明本人偶然不是为了喝饮料而下单，而是就想搜集谁人袋子和杯套。但她只专注瑞幸，前不久喜茶与Fendi联名款大热，她也没有脱手，由于觉得「没完没了」。她会在一个「杯套&纸袋及周边交换群」获失信息，群内常常第一工夫分享各大品牌的上新动静群友目标次要是搜集联名纸袋，「由于等它卖完了，就没有了。」

　　经由过程限时出售且不竭更迭的纸袋，各大茶饮品牌培育起了一批纸袋珍藏喜好者，而这些喜好者们，又反过来提拔了品牌的复购率。

　　实在早在新式茶饮品牌玩转纸袋营销之前，传统品牌就曾经经由过程纸袋停止品牌宣扬。出名豪侈品牌LV在2016年与产业设想师Marc Newson协作，推出全新的Safran Impérial（皇家藏红花）配色购物袋。现在这款购物袋成了LV的品牌标记之一。

　　操纵纸袋等包装设想通报品牌调性与理念，也是喜茶、奈雪等茶饮品牌在纸袋设想高低工夫的缘故原由。喜茶曾对界面暗示，都雅、利于传布和连结品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产物包装永久是以效劳于产物自己为条件的，其次才是满意目的人群的爱好，也就是所谓的「都雅」；终极的传布结果，就是在这二者的根底上阐扬品牌影响力的成果。

　　在日本，搜集纸袋以至成为一种文明征象。每一年炎天城市有许多人去观光广岛市立纸袋博物馆，博物馆里有大批的纸袋展现，并会引见它们的建造汗青和与之相干的文明常识。这同样成为日本纸袋喜好者和珍藏家相聚的场合之一。Instagram上另有一个号称天下最大的线

　　在李欣看来，不竭推出新纸袋是新消耗品牌的一个营销套路。据不完整统计，2022年1月至2023年5月，喜茶曾经完成18个品牌的23次联名。在统一工夫段，奈雪的茶和瑞幸也别离完成了23次与19次联名。最高频的奈雪，险些完成了1.5周即推出一个联名款的频次，顶峰时曾缔造7天完成两次品牌联名的行动。

　　喜茶跟日本潮水教父藤原浩推出联名产物「酷黑莓桑」，贩卖数目超100万杯，其配套的纸袋就由藤原浩自己设想；瑞幸则请来印尼插画师Ardhira Putra设想了一款主打复古气势派头的纸袋，这款纸袋也是李欣的藏品之一；哆啦A梦、哈利波特、特务过家家、樱桃小丸子、苍兰诀、库洛米等一系列典范或大热IP都曾跟各大品牌停止过联动，并配有专属纸袋。

　　以奈雪跟《武林别传》的联动为例，奈雪以为《武林别传》通报了十分动听的暖和感情干系，是许多人的电子榨菜、避风港。在联名款茶饮「霸气榴莲」的纸袋上，同福堆栈的7位「住户」站在一排向观众挥手，设想灵感正滥觞于《武林别传》80集末端处的辞别镜头，搭配纸袋上印刷的「嘿，伴侣，我们良久不见」，恰好隐喻奈雪典范产物霸气榴莲和《武林别传》IP的两重回归。

　　除稀缺性外，某些品牌因为自己定位高端，其纸袋价钱也水长船高。作为LV团体旗下品牌，LOEWE跟宫崎骏典范动漫龙猫的协作款上衣单价3200元，其配套纸袋在二手平台要价180元。而LV跟日本艺术家草间弥生联名款纸袋能够卖到200元。纸袋珍藏喜好者萌萌曾花两千多块买了一套「贵妇品牌」海蓝之谜套装，而该品牌的绿色纸袋，在闲鱼最低价也要35元。

　　高价纸袋屡见不鲜，为了回血，纸袋珍藏喜好者们也会卖出一些跟本人的珍藏反复的纸袋。反雨就曾以60元包邮的价钱卖出了十多个袋子。李欣引见，除生意以外，纸袋珍藏喜好者们还会交流各自珍藏的纸袋，从而互通有没有。但交流要想告竣常常难度极高，由于一般纸袋能够在闲鱼以低价购置，而「那些玩得比力久的大佬们，他们想要的那些稀缺款底子就很难弄到」，单方都有需求的状况很少。